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以“聚势.融合.智变”为题,华南国美再发力

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2018-11-22 22:28:33 来源:南方农村报

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11月21日,华南国美举行了聚势.融合.智变暨11.30华南国美年终福利日媒体沟通会。



国美零售华南大区总经理宋林林表示,“消费升级浪潮已经汹涌而至,单纯的网购已不能满足消费者对优质品质、多样**体验以及场景化的社交体验的消费需求,国美自战略实施以来,把不断提升消费者生活品质作为国美不变的初心和使命,着力于打造线上线下一体化融合发展,持续扩大全渠道全品类零售规模。目前,华南国美在线上线下融合,新品项引进、新市场迭代、新技术的运用等战略部署与积累成效已显现。”

华南大区总经理宋林林
 
步入年末,家电行业也将进入到年底促销阶段,据了解,11月30日-12月1日全华南国美门店将以闭店接待的形式开展,大额福利感恩回馈消费者。
 
在刚刚结束的双十一促销,国美取得了不俗的成绩。据国美统计,双十一当天全渠道整体GMV同比增长206%,订单量提升215%,平台GMV同比增长503%。国美旗下第一社交分享平台国美美店,今年双十一期间业绩再创新高,GMV同比增长356%。
 
此外,国美在家居家装及中央空调等新业务持续扩大市场份额,在国美联合众多家电一线大牌爆款促销下,暖通业务同比增长520%,中央空调同比增长867%,家具建材同比增长141%。此外,新市场方面也取得了不错的战绩,一二线城市生活馆销售增长55%,县域店销售增长761%。
 
除了国美美店之外,国美早前推出的APP来购也为国美带来了全方位的支撑。
 
据创奇社交电商研究中心最新发布的《2018中国社交电商行业发展报告》显示,2018年,社交电商市场规模预计突破万亿元。而自社交电商诞生以来,“拼购”、“团购”俨然成为当下人们最热衷的购物形式。
 
国美依托自身PC端、移动端线上商城,以组团为核心利用国美目前已有的10余万美店主的社交电商美店,丰富的采购资源,快速的物流配送,及近1900家线下实体店等强大资源,结合消费者对高品质低价格的需求,与一线家电大牌强强合作,打开国美全渠道全品类共享零售新模式。
 
在10月进行的美店福利日活动中,美店特别联手消费者高度认知的老板和三星开启万人团活动,以单款大量的形式推出两个品质低价商品,短短11天时间就突破了各1万台的参团数量,这为国美制造新增长突破点的同时,也真正为消费者带来实惠体验。
 
11月16日-11月29日国美将开启新一轮美店万人团活动,以热销应季品及智能新品为主打分别推出万人团、百人团和2人团产品,其中海尔60升一级能效电热水器零售价4099元,万人成团价只需2199元;松下扫地机器人零售价2499元,万人成团价只需999元;空气道新风A1S零售价5988元,百人成团价只需3498元;海尔13L燃气热水器零售价3999元,2人成团价只需2299元。
 
今年下半年,华南国美陆续与博皇家居、欧亚达、居然之家等家居企业成功签订战略合作,目前,广州国美已与博皇家居白云店、欧亚达白云店实现签约进驻,预计最快在12月,华南国美将率先在广州建成首家国美家居家电体验中心。
 
除了在品质和价格之外,华南国美还将利用国美管家提升后市场服务的质量,而广州国美有望将把管家打造成为拥有100万粉丝的大V号平台。
 
国美对于门店的升级和改造,近些年来一直在进行,一方面对一二线核心商圈位置店铺进行升级改造,不断为居民消费升级提供创新的供给与高品质消费体验服务,另一方面,国美也在积极进行渠道下沉,今年全年,华南国美预计在三至六线城市共开设71家县域级门店,并用数据中台打通线上线下前端业务。同时,国美县域店的开发策略还将注重多样性,根据当地用户的消费需求,与众多合作伙伴制定相应的门店运营策略,引入国内外一线品牌,与品牌商一同扩展新市场,实现渠道的全面下沉。
 
广州国美11.30年终福利日 线上线下联合感恩回馈
 
广州国美将集中于11月30日-12月1日在全市门店放价让利,全场狂欢5折起,且还有全场满5000元送3000元红包券,套购家电满15000元送4999元沁园净水器,抢家电神券再享台台减100,个个送100的额外好礼,有兴趣的朋友可以关注广州国美微信公众号。
 
广州国美总经理马扬表示,本次“年终福利日”活动优惠力度大,涉及品牌广,整套购买更划算,充分满足消费者年底家装、家电升级的需求。而为了提高活动力度,国美还大力推出了“家电神券”活动,即消费者在11月29日前通过“华南家电”小程序抢购神券,即可享活动期间到国美购家电单品满2000元台台减100,每个用户再送100元国美APP抵用券的福利。鉴于目前“拼购”模式的火热,国美在本次活动也推出了神券拼购,让消费者能以更低的价格购得神券,在成交价基础上再享受直降福利。

广州国美总经理马扬

除上述外,活动期间广州国美承诺价保至春节,福利日推多项服务,其中容声460升十字对开门冰箱网价7399元,国美福利日价仅5399元;海信10公斤滚筒洗衣机网价2299元,国美福利日价仅1799元等。
 
11月30日-12月1日年终福利日活动,国美将聚集全年资源优势,借助技术手段打通线上线下环节,为消费者带来一场淋漓尽致的年终购物狂欢。
责任编辑:梁凯文
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